世界快消息!迷你花束火了!瑞幸、麦当劳白嫖热度
可能是春天的原因吧,精选君最近刷小红书,老刷到关于花的创意,前段时间刚和大家分享了奶茶鲜花杯,现在又刷到了网友自制的迷你纸袋花束。
网友自制迷你纸袋花束
(资料图)
图片来源:小红书@圆害
我劝大数据识相一点,少给我推送这种让人眼红的东西,我缺的是欣赏美的眼睛吗,我缺的是灵活运作的双手啊!
瞧网友们的妙手,明明本体只是一个被我拎完就丢弃的纸袋,但在网友的妙手中却可以变成一束“永生花”,精致迷你的同时还能做成不同花样,这边建议网友把手寄过来,帮我做完一朵再寄回去(不是。
mini永生花
图片来源:小红书@Pat只牛
麦麦花束
图片来源:小红书@issssssssss
瑞幸花束
图片来源:小红书@Yuki daily
瑞幸mini花束
图片来源:小红书@momo
看了看这些帖子的点赞评,热度都还不错,精选君只能说,拥有这些神仙网友,是瑞幸和麦当劳的福气啊!
关于迷你花束的创作热潮,其底层逻辑和当下的“变小营销”类似,一方面,精致小巧的外形更显萌感,切中了大家打卡传播的社交需求;另一方面,创作门槛较低,只要拥有纸袋就可以尝试,如今,品牌纸袋承担的作用,不仅仅是“承重”,更多的是品牌行走的传播载体;此外,拥有多元设计的纸袋,也会激发网友进行二次创作,使纸袋变身成为“花环”“风车”等。
瑞幸纸袋diy
图片来源:小红书@蜡笔小锅
对品牌来说,通过网友UGC制造的热点,能够自然连接大众,实现传播热度的同时,也为品牌带来新鲜的话题讨论。例如此前分享过的东方树叶瓶身创意,网友在产品瓶身上进行自发创作,东方茶饮定位+东方书画文化,画面毫无违和感,仿佛真出新款了。
东方树叶瓶身创意
图片来源:小红书@真的会谢女士
东方树叶瓶身创意
图片来源:小红书@棉棉冰棉袄
东方树叶瓶身创意
图片来源:小红书@一口花椰椰
为古茗策划杯身创意,经过设计后的奶茶包装,感觉是我买不起的价格,由于画面太美,还惊动了品牌官方。
古茗杯身创意
图片来源:小红书@念海已
古茗回复
图片来源:小红书评论区
曾被传言要倒闭的蜂花,因包装老土受到吐槽,于是网友开始帮它出谋划策,随着投稿越来越多,蜂花还顺势发起了征集话题,邀请用户与蜂花共创。
蜂花
图片来源:微博@蜂花
除了画面创意,网友在文字方面也很有“造诣”,此前有网友晒出星巴克谐音梗ID。
星巴克谐音梗ID
图片来源:小红书@天台仙人球
随着谐音ID掀起创作热潮,星巴克官方也发起了相关活动。
星巴克谐音梗活动
图片来源:小红书@星巴克
在精选君看来,网友UGC内容,是当下品牌营销灵感的重要来源。
品牌应积极运用这一营销手段,平时除关注时事热点事件外,还要密切关注、重视与自身相关的网友创意话题,并通过认证和互动等方式与网友建立沟通。
于品牌,围绕群众的喜好开展营销,能够降低网友对营销的抵触情绪,增强其分享欲和互动性,不仅展现了“从群众中来,到群众中去”的亲民感,同时也在互动过程中增加了大众对品牌的好感度,从而成就一场“双向奔赴”的social营销。
ps:
看来,每一个涨粉飞快的官方号背后,都有一个熬夜冲浪的卑微小编,除了要做好日常的运维品宣工作,还要冲浪速度够快,既接得住网友的梗,又承接得住流量。
总结:打工不易
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